SEANTERONEWS.com – Kebiasaan pengguna internet di India yang sangat bergantung pada pesan suara dan pencarian audio kini mulai bertransformasi menjadi lahan bisnis kecerdasan buatan (AI) yang menjanjikan. Wispr Flow, startup penyedia perangkat lunak voice-input asal Bay Area, secara agresif menjadikan India sebagai pasar dengan pertumbuhan tercepatnya.
Langkah ini diambil meski monetisasi di kawasan Asia Selatan tersebut kerap terhambat oleh kerumitan linguistik dan percampuran bahasa sehari-hari.
Pendekatan Lokal: Ekspansi Melalui Hinglish
Untuk memenangkan pasar, Wispr Flow melakukan penyesuaian produk secara mendalam. Tahun ini, mereka mulai menguji coba model bahasa Hinglish perpaduan antara bahasa Hindi dan Inggris yang lazim digunakan oleh masyarakat lokal.
Peluncuran model ini bersamaan dengan ekspansi mereka ke Android, sistem operasi seluler paling dominan di India, setelah sebelumnya rilis di Mac dan Windows. Ekspansi ke iOS juga telah dijadwalkan pada tahun mendatang.
Co-founder sekaligus CEO Wispr Flow, Tanay Kothari, mengungkapkan bahwa adopsi awal di India didominasi oleh kalangan pekerja kerah putih seperti manajer dan insinyur. Namun, tren kini bergeser ke ranah personal. Kothari mencatat adanya peningkatan penggunaan lintas generasi, dari pelajar hingga orang tua yang diajari oleh anggota keluarga yang lebih muda.
“Hal terbesarnya adalah orang-orang mulai lebih sering menggunakannya di aplikasi pribadi, seperti WhatsApp dan media sosial, di mana mereka sering berganti antara bahasa Hindi dan Inggris saat berbicara,” ujar Kothari.
Pertumbuhan Meroket dan Strategi Harga Fleksibel
Strategi peluncuran Hinglish membawa dampak signifikan. Jika sebelumnya Wispr Flow mencatat pertumbuhan pengguna di India sekitar 60 persen per bulan, angka tersebut meroket hingga 100 persen pasca-kampanye peluncuran lokal. Kampanye luring di Bengaluru turut menjadi katalis utama dalam memperkenalkan produk ini ke masyarakat yang lebih luas.
Menyadari sensitivitas harga di pasar negara berkembang, Wispr Flow menyesuaikan tarif berlangganannya. Jika secara global layanan ini dibanderol $12 per bulan, pengguna di India bisa menikmatinya dengan harga khusus sebesar ₹320 (sekitar $3,4) per bulan untuk paket tahunan.
Kothari bahkan memiliki visi jangka panjang untuk menekan harga hingga serendah ₹10–20 (sekitar 10–20 sen) per bulan demi merangkul pengguna dari berbagai lapisan ekonomi. “Saya ingin setiap orang di negara ini dapat menggunakan Wispr Flow,” tegasnya.
Untuk memperkuat eksistensinya, startup yang kini memiliki 60 karyawan global tersebut merekrut Nimisha Mehta untuk memimpin operasional di India. Mereka menargetkan pertumbuhan tim lokal hingga 30 orang pada tahun depan.
Meski demikian, jalan menuju dominasi tidaklah mudah. Wispr Flow harus bersaing dengan raksasa seperti ElevenLabs, serta startup lokal yang tengah naik daun seperti Gnani.ai, Smallest AI, dan Bolna.
Menurut Neil Shah, Vice President of Research di Counterpoint Research, India adalah “ujian terberat bagi AI suara” karena adanya gesekan linguistik, aksen, dan konteks bahasa yang sangat bervariasi.
Data dari Sensor Tower periode Oktober 2025 hingga April 2026 menunjukkan realita tantangan ini. Dari total lebih dari 2,5 juta unduhan global, India menyumbang 14 persen install, menjadikannya pasar kedua terbesar setelah Amerika Serikat. Namun, dari sisi monetisasi, India hanya menyumbang sekitar 2 persen dari total pendapatan pembelian dalam aplikasi (in-app purchase).
Menariknya, komposisi penggunaan perangkat di India cukup seimbang, yakni 50:50 antara desktop dan perangkat seluler, berbeda dengan AS yang didominasi desktop dengan rasio 80:20.
Dengan tingkat retensi global dan India yang diklaim mencapai 70 persen dalam 12 bulan, Wispr Flow optimis pada masa depannya. Kini, dengan dukungan dua ahli linguistik bergelar PhD penuh waktu, startup ini terus memoles model AI multi-bahasanya untuk menaklukkan kerumitan bahasa di tanah Hindustan.[]
